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《新零卖3.0：引颈新一轮零卖产业改进》 作家：张爱林

弁言

若是咱们从对线下传统零卖颠覆性变革的视角上来证据新零卖，那么最早的新零卖，也便是新零卖1.0不错追忆到PC互联网期间，电子商务的出现为破钞者提供了一种新的购物渠谈，围绕电商平台，供应商、卖家及用户建筑了新的衔接关系。

步入出动互联网期间后，信得过冲破时刻与空间铁心的出动电商受到了庞大网民的醉心，开动步入新零卖2.0期间，支付更为安全、方便，物流职业水平不停培植，商家与破钞者无缝对接，破钞场景获得极地面拓展。新零卖2.0期间，电商平台发展势头尤为迅猛，不但催生了阿里、京东两个把持级电商巨头，唯品会、蜜芽宝贝等专注于细分领域的垂直电商平台也渐渐发展壮大，线高尚量之争日趋尖锐化。

为了裁减获客老本，阿里、京东等电商平台积极奉行渠谈下千里计谋，布局跨境电商，试图拓展新的引流渠谈，干系词农村电商与跨境电商存在较大的行业痛点，仅凭几家电商巨头的力量是远远不够的。新零卖2.0期间便开动强调线上与线下结合，团购领域掀翻的百团大战便是典型代表，线上衔接各种线下职业是主流趋势，但这种线上与线下的衔接，更多的是强调为线上引流，通过所谓的计谋性耗损培养用户破钞民俗，以好意思团为例，好意思团通过握续补贴相对高频的外卖业务吸援用户，然后向这些用户保举平台的不雅影、旅游、栈房等其他业务，渐渐将自己打酿成为概括性的职业平台。

近几年，电商范畴迅猛增长，“618”、“双十一”、“双十二”等电商购物节成交额握续刷新记载，再加上房租、东谈主力老本不停培植，传统零卖门店生涯状态变得愈发粗重。在异常长的一段时刻里，传统实体门店将会清除的声息愈发飞腾，许多实体零卖从业者对实体零卖也失去了信心，以为烧毁线下转型线上是势必聘任。但马云提倡新零卖成见后，线下门店的价值获得进一步挖掘，开动步入新零卖3.0期间，依托实体门店重构零卖三大中枢身分“东谈主货场”，新零卖3.0将会在零卖业掀翻一场前所未有的要紧产业变革。

新零卖3.0势必是建筑在相对老练的物流体系的基础之上，物流是保险用户体验及提高商品流转恶果的关键场地，顺丰及“四通一达”的快速发展，以及京东到家、东谈主东谈主快送等同城配送职业商渐渐发展壮大，提高了物流发展水平，改善了零卖物流短板。大数据技能在零卖领域的愚弄，使职业更具精确性。零卖门店的数字化转型，有用强化了其衔接才能，门店坪效也得以显耀培植。

由新零卖2.0跃迁至新零卖3.0背后的中枢驱能源是终局破钞者需求变化，破钞升级布景下，为了使破钞者全渠谈购物及全历程优质职业体验需求获得充分得志，必须要进行零卖款式的转型升级，这波及到了贪图、分娩、仓储、物流、营销、销售、售后、用户运营等零卖计算经管的方方面面。

由于破钞需求愈发个性化，创新就显得尤为关键，技能、组织架构、场景、业态等零卖身分创新案例多量泄漏，催生出了无东谈主零卖、搪塞零卖、分享零卖、大数据零卖等一系列新兴零卖业态，为创业者及零卖企业提供了众多的发展机遇。在新零卖3.0款式中，门店的刚劲衔接才能，使零卖企业不错冲破区域、产业等诸多规模，挖掘更为丰富多元的职业场景，最终打造出一种闭环生态。

干系词在探索新零卖3.0过程中，许多国内零卖企业因为对新零卖3.0的证据水平不及，以及急功近利的轻薄心态，更多的仅是将线下门店业务转化至线上，意欲通过提高门店放射才能提高线下坪效，这种作念法是粗浅地将线上行动一种新的销售渠谈，莫得坚韧到互联网赋予商家更强的衔接用户、职业用户才能的内容，压根不行让企业构建中枢竞争力，更无用说借从新零卖3.0风口而崛起。

鉴于此，作家在对新零卖3.0款式进行深刻分析的基础上，创作了《新零卖3.0：引颈新一轮零卖产业改进》一书，本书共分为新破钞期间的零卖产业变革、新零卖3.0的升级旅途与运营实战、数字零卖、零卖业态创新、新物流、国妆集团新零卖3.0案例分析等七大构成部分，存身于新零卖3.0重构东谈主货场的内容，全面梳理了新零卖3.0款式的逻辑、内涵、落地计谋、切入点聘任、旅途计算、奉行决策等，结合国妆集团等实验案例分析，为零卖企业提供了一套行之有用的新零卖3.0转型处置决策，是意欲掘金新零卖3.0风口的创业者、微商、电商企业及传统零卖企业的必读之作！

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